5月6日，云（yún）南云垦茶业集（jí）团公司总经理（lǐ）岳总一行到访昆明乐鱼网页版登录入口和麦肯（kěn）企（qǐ）业管理咨询（xún）有（yǒu）限公司，就茶旅融合的话题和乐鱼网页版登录入口和麦肯咨询团队进行了探讨。

 中（zhōng）国是茶（chá）的起（qǐ）源地（dì），是（shì）老百姓开门七（qī）件事“柴米（mǐ）油盐酱醋茶”的重要内容，是人民生（shēng）活的（de）重（chóng）要组（zǔ）成部分。作为（wéi）云南（nán）省唯一一家茶叶（yè）领域国有企业，岳（yuè）总（zǒng）介绍（shào）了（le）云南农垦茶叶集（jí）团（tuán）的发展历程、担负（fù）的责（zé）任以及面临的挑（tiāo）战。云南（nán）茶（chá）业集（jí）团拥有普洱茶、滇红、绿茶等一系列茶的品类（lèi），产业（yè）链条完整（zhěng）。现（xiàn）阶段面（miàn）临传统市场已趋于成熟和饱和，在聚（jù）焦主业的基础上，需要寻求新的突破点，实现国企担当。

 在新的（de）经济形势下，多次元文（wén）化（huà）并（bìng）存的社会环境（jìng）下（xià），如何在茶行业突出重（chóng）围（wéi），保（bǎo）存（cún）量（liàng），求增量是（shì）值得深入研（yán）究和思（sī）考的问题（tí）。而旅游业是国民经（jīng）济（jì）中融合力、催化（huà）力最强（qiáng）的产（chǎn）业之一，可以有效推动（dòng）传统（tǒng）产业的延伸与（yǔ）融合。依托（tuō）“茶产业+旅游（yóu）”的（de）综合发展模（mó）式，通过旅游的带动，进（jìn）一步（bù）拓展茶产业链条所涉及行（háng）业，进而提升企业的整体（tǐ）社会、经济效益。云南作为旅游大（dà）省，强省，实现茶旅融合具有了得天独厚的先天优（yōu）势。麦（mài）肯咨询的朱章总经理从三个方（fāng）面：”云茶（chá）痛点分析；万亿旅游大市场分析（xī）及（jí）市（shì）场契入点（diǎn）；如何让旅游融入千亿（yì）云茶（chá）大空间”和云（yún）垦（kěn）茶业（yè）集团展开茶旅（lǚ）融合发展之（zhī）道的（de）讨论。

1、云茶痛点分析

      中国（guó）作为（wéi）茶（chá）叶原产（chǎn）国，在历史过程中形成了独特的碎化且稳定的产业结构，自 2000 年（nián）以（yǐ）来，中国（guó）茶产业进（jìn）入了快（kuài）速扩张期，通过茶园面（miàn）积（jī）的快速扩张，实（shí）现产值的快速增长。从 2015 年开始（shǐ），我（wǒ）国茶产业（yè）进入到了（le）提（tí）质增效期，以市场为（wéi）导向的产品链不断扩展，茶叶（yè）的研（yán）发成果快速（sù）应用于茶产品（pǐn）的开（kāi）发，茶类结构实现进一步调整。通过近 20 年（nián）的发（fā）展（zhǎn），中（zhōng）国茶产业实现了产量稳步提升、标准逐步（bù）完善、品类日益丰富，但产能过剩和（hé）供需失衡问题也进一步加剧，给茶（chá）产业投资与资源配置带（dài）来了现实的挑战（zhàn）与机遇。

 

2、万亿旅游大市场分（fèn）析及（jí）市（shì）场契入点

 以2023年（nián）劳动节假日旅游市场表现分析，旅游市场继续（xù）春节以（yǐ）来“高开稳走、加速（sù）回暖”的（de）态势，按（àn）可比口径，出游人次和旅游收入首次（cì）超过2019年（nián）同期数据，旅游业迎来了（le）从市（shì）场复苏到（dào）高质量发展的战略转折点。国内旅游出游2.74亿人次，同（tóng）比增长超70%；实现旅（lǚ）游收入逾（yú）1480亿元，恢复至2019年同期的100.66%。

 云南省继春节黄金周后再次展示旅游（yóu）大（dà）省和旅游强省形象，2023年五一劳动节期间（jiān），共接（jiē）待游客3501.3万人次，实现旅游收（shōu）入349.6亿元，按可比口径同比分别增长190.8%和193.7%，比2019年“五一”分别（bié）增（zēng）长134.8%和130.4%。日（rì）均接待量突破700万人（rén）次，是历年来（lái）“五一”假日旅游市（shì）场最（zuì）高（gāo）。省外入滇游客达1698.8万人次（cì），占市场总量（liàng）的48.5%，同（tóng）比提高近20个百分点，其（qí）中贵州、重庆、四川（chuān）等相邻省份（fèn）占省外（wài）旅游市场总（zǒng）量的41.4%，跨省游市场快速恢复。16个州市（shì）假日旅游市场（chǎng）同（tóng）比均保持3位数的增长（zhǎng），游客量（liàng）均较2022年同（tóng）期（qī）翻（fān）了一（yī）番。疫情（qíng）后的（de）云南旅游快速恢复（fù），行稳致远，大有可为。

3、如何让旅游（yóu）融（róng）入千亿（yì）云茶大空间

 乐鱼网页版登录入口和麦肯咨询根据中国茶叶（yè）流通（tōng）协（xié）会相（xiàng）关数（shù）据（jù）的收（shōu）集整理（lǐ），在2018 年全（quán）国干毛茶（chá）总产值首次突破 2000亿元大关（guān），达（dá）到（dào） 2157.3 亿元，比上年增加 207.7 亿元，增幅达到了10.65%；茶叶（yè）大众消费价（jià）格持续上升。市场内销额达到 2661 亿元，销售均价为 139.3 元/公斤，同比增长 5.2%。

 对于这（zhè）个（gè）千（qiān）亿级别的产业，茶旅融合，是强强联合。是以旅游为抓手，使茶产业与其他产业进行融（róng）合。在（zài）茶（chá）+旅游的基（jī）础上，与文创、康养、食品（pǐn）、教（jiāo）育（yù）等（děng）进行（háng）融合。茶（chá）产业不仅仅依赖（lài）茶叶生产销售的（de）收（shōu）入，而是将茶（chá）产（chǎn）业嵌入泛旅游产业的整个（gè）链条，提升茶（chá）产业（yè）的附加值。但从旅游运营的角度看，目（mù）前国内（nèi）的（de）茶旅融（róng）合（hé）发展，还存（cún）在许多瓶颈问题亟需（xū）解决，还需要继（jì）续（xù）在产业（yè）结构、产品设计、运营模式等方面，思考突破（pò）的路径。

 

  以茶为媒，以旅兴茶，茶（chá）旅融合即丰富了旅游业（yè）态（tài），又拉动了茶产业（yè）经济（jì），乘势而（ér）为，加快完善产业发展（zhǎn）要素，乐鱼网页版登录入口和麦肯（kěn）咨询将携手茶企共同打造云南茶（chá）旅融合新（xīn）世界（jiè）。

 云南（nán）云垦茶业集团是云南农垦集团旗下全（quán）资产业集团公司（sī），2017年（nián），按照“集团公司—产业集团—专业公司（sī）”的模式（shì），云垦茶业集团应运而生。云垦茶（chá）业集团致力于“云（yún）茶”产业打造（zào），是集种（zhǒng）植栽培、生产加工（gōng）、销售和文化推广为一体的（de）大型茶（chá）业企业。旗下（xià）包括云南农垦集团勐（měng）海八角（jiǎo）亭茶业有限公司、云南嘉木（mù）茶业有限公司（sī）、云南普洱国（guó）资有机茶业有限公司和云南农垦集团江（jiāng）城茶业有限公司等多（duō）家企业，拥有（yǒu）“八（bā）角亭”和“嘉木”两个品牌。