5月6日（rì），云南云垦茶业集团公司（sī）总经理岳总一行到（dào）访昆明乐鱼网页版登录入口和麦肯企业管理咨询（xún）有限（xiàn）公司（sī），就茶旅（lǚ）融合的话（huà）题（tí）和麦（mài）肯咨询团队进行（háng）了探讨。

 中国是（shì）茶的起源地，是老百姓开（kāi）门七件（jiàn）事“柴米油盐酱醋（cù）茶”的重要内容，是（shì）人民生活的重要组成部分。作（zuò）为云南省唯（wéi）一（yī）一家茶叶领（lǐng）域国有企（qǐ）业（yè），岳总介绍了云南农垦茶叶集团的发展历程、担（dān）负的责任以及面临（lín）的挑战。云南茶业集团拥有普（pǔ）洱茶、滇红、绿茶等一系列茶的品类，产业链条（tiáo）完整。现阶段面（miàn）临传统市场已趋（qū）于成熟和饱和（hé），在聚（jù）焦（jiāo）主业的基础上，需要寻求新的突破（pò）点，实现国企担（dān）当。

 在（zài）新的（de）经济形势（shì）下，多（duō）次元文化并存的社会环境下，如何在茶行（háng）业突出重围，保存量，求增（zēng）量是值得深入研究和思考的问题。而旅游业是国民经济中融合力、催化力最强的产业之一，可以（yǐ）有效推动传统产（chǎn）业的延伸（shēn）与（yǔ）融合（hé）。依（yī）托“茶产业+旅游”的（de）综（zōng）合（hé）发（fā）展（zhǎn）模式，通（tōng）过旅游的带动，进一步拓展茶产业链条所涉及行业，进（jìn）而提升企业（yè）的（de）整体（tǐ）社会、经（jīng）济效益。云（yún）南（nán）作（zuò）为（wéi）旅游大（dà）省，强省，实现茶（chá）旅（lǚ）融合具有（yǒu）了得天独厚的（de）先天（tiān）优（yōu）势。乐鱼网页版登录入口和麦肯咨询的（de）朱章（zhāng）总经理从（cóng）三（sān）个（gè）方面：”云茶（chá）痛点分析；万（wàn）亿旅游大市场分析及市场契入点；如何让旅游融入千亿云（yún）茶大空间”和云垦茶业（yè）集团展开茶旅融合发展之道的（de）讨论。

1、云茶痛点分析（xī）

      中国（guó）作（zuò）为（wéi）茶（chá）叶原产国，在（zài）历史过程（chéng）中形成了独特的碎化且稳定的产业结构，自（zì） 2000 年以来，中国（guó）茶产业（yè）进入了快（kuài）速扩张期，通过茶园面积的（de）快速扩张，实现（xiàn）产（chǎn）值的快速增长。从 2015 年开始，我国茶产业（yè）进（jìn）入到了提质增（zēng）效期，以（yǐ）市场为导向的产品（pǐn）链不（bú）断扩展，茶叶的（de）研发成果快速应（yīng）用（yòng）于茶产品的开发，茶（chá）类结构（gòu）实现（xiàn）进一步调整。通过近 20 年（nián）的（de）发（fā）展，中国茶产业实（shí）现了产（chǎn）量稳步（bù）提升、标准逐（zhú）步完善、品类日（rì）益丰富，但产能过剩和（hé）供（gòng）需失衡问题也进一步加剧，给茶产业（yè）投（tóu）资与资源配（pèi）置带来（lái）了现实（shí）的挑战与机遇。

 

2、万亿（yì）旅游大市场分析及（jí）市场（chǎng）契入点

 以2023年劳动节（jiē）假日旅游市场表现分析（xī），旅游市场继续春节以（yǐ）来（lái）“高开稳走、加速回暖”的态势，按可比口（kǒu）径，出（chū）游人次和旅（lǚ）游（yóu）收入（rù）首次超过2019年同期数据，旅游业（yè）迎来了从市场复苏到高（gāo）质（zhì）量发（fā）展的战（zhàn）略转折点（diǎn）。国内旅（lǚ）游出（chū）游2.74亿人次，同比增（zēng）长超（chāo）70%；实现旅游收（shōu）入逾1480亿元，恢（huī）复（fù）至（zhì）2019年同期的（de）100.66%。

 云南省继春节黄金（jīn）周后再次（cì）展示旅游大省（shěng）和旅游（yóu）强省形象（xiàng），2023年五一劳动节期间，共接待游客3501.3万人次，实现旅（lǚ）游收入349.6亿（yì）元，按可比（bǐ）口径同比（bǐ）分别增长190.8%和193.7%，比（bǐ）2019年“五一”分别增长134.8%和130.4%。日均接待（dài）量突（tū）破700万人次，是历年来“五一”假日（rì）旅游市场最高。省外入滇游（yóu）客达（dá）1698.8万人（rén）次，占市场（chǎng）总（zǒng）量（liàng）的48.5%，同比（bǐ）提高（gāo）近（jìn）20个（gè）百分点，其中贵州、重庆、四川等相邻省份占省外（wài）旅游市场总量的41.4%，跨省游市场快（kuài）速恢复。16个（gè）州市假日旅游市场同比均保持3位数的增长，游客量均较2022年同期翻了一番。疫（yì）情（qíng）后（hòu）的云南旅游快速恢复，行稳致远（yuǎn），大有可为。

3、如何让旅游（yóu）融入千亿云茶大空间

 乐鱼网页版登录入口和麦肯咨询根（gēn）据中国茶（chá）叶流通协会（huì）相关数据的收集整理，在2018 年全（quán）国干毛（máo）茶总产值首次（cì）突破（pò） 2000亿元大关，达到 2157.3 亿元，比（bǐ）上年增加 207.7 亿（yì）元，增幅达到了（le）10.65%；茶叶大众消费价格持续上升。市场（chǎng）内（nèi）销额达到（dào） 2661 亿元，销售均价为 139.3 元（yuán）/公斤，同比增长 5.2%。

 对于这个千亿级别的（de）产业（yè），茶旅融合，是强强联合（hé）。是以旅游为抓（zhuā）手，使茶产业与其他产业进行融合（hé）。在茶+旅（lǚ）游的基础上，与文创、康养、食品、教（jiāo）育等（děng）进行融（róng）合。茶产（chǎn）业不仅仅依赖茶叶生产销（xiāo）售（shòu）的收（shōu）入（rù），而（ér）是将茶产（chǎn）业（yè）嵌入泛旅游产业（yè）的整个链（liàn）条（tiáo），提（tí）升茶产业的附加（jiā）值。但（dàn）从旅游运营（yíng）的角（jiǎo）度看（kàn），目前国内的茶旅（lǚ）融合发展，还存在许（xǔ）多瓶（píng）颈问题（tí）亟需解决，还需要继续在产业结构、产（chǎn）品设计、运营模式（shì）等方（fāng）面，思（sī）考突破（pò）的（de）路径。

 

  以茶为媒（méi），以旅兴茶（chá），茶旅融合即丰富了旅游业（yè）态（tài），又（yòu）拉动了茶产业（yè）经济，乘势（shì）而为，加快完（wán）善产业发展要素，乐鱼网页版登录入口和麦肯咨询将携手（shǒu）茶企共同打（dǎ）造（zào）云南茶（chá）旅融（róng）合新世界。

 云南云垦茶业集团是云南（nán）农垦（kěn）集团旗下全资产业集（jí）团公司（sī），2017年，按照“集团公司—产业集团—专业公司（sī）”的（de）模式，云垦茶业集团应运（yùn）而（ér）生。云垦茶业集团致力于“云茶（chá）”产业打造，是集（jí）种植栽培、生产加（jiā）工、销售和文化推广（guǎng）为一体的大型茶业企业。旗下包括云南（nán）农垦集团勐（měng）海八角亭茶业（yè）有限公（gōng）司、云南嘉（jiā）木茶业有（yǒu）限公司、云南普（pǔ）洱国资有机茶业有限公司（sī）和云南农垦集团江城茶业有限公司等多（duō）家（jiā）企业，拥（yōng）有“八角亭”和“嘉（jiā）木”两（liǎng）个品牌（pái）。